将简化用到极致的平面设计大师——保罗.兰德

保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）是美国第一个应用瑞士平面设计风格的商业艺术家，他是当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一，一生斩获荣誉无数。其设计理念源自包豪斯倡导的现代主义美学，他设计的IBM商标无人不识，堪称经典。美国广播公司（ABC）、UPS快递、西屋电气（Westinghouse）、耶鲁大学（Yale），以及乔布斯开创的NEXT电脑公司等的LOGO都出自他的手笔。

 

保罗·兰德在1937年（仅23岁）便成为Esquire Coronet广告公司（1937-1941年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。第二份工作是长达十三年的广告设计，这段经历漫长而有意义，为其发展奠定了坚实的基础。第三份工作就是从1954年开始负责企业的形象工作。保罗·兰德还有一份对设计教育的强烈感情，从1942年开始担任COOPER协会的老师，在1946年在PRATTE学院教学，从1956年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。著有《关于设计的思考》（Thoughts on Design）、《设计与本能》（Design and the Play instinct）、《保罗·兰德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等书籍。

保罗·兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，他非常懂得设计要懂得简化这一法则，“具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。”在保罗·兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致。

由于深受包豪斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，保罗·兰德设计的标志透析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。他认为标志作为一个企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。

 

1947年IBM标志的设计，最大的成功在于保罗·兰德大胆的对复杂全称标志（International Business Machines）的简化。那个时期美国的“国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业。保罗对IBM这几个字体设计时,结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史,将”IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格,“B”字母中间负形设计成两个方孔,与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容。

保罗?兰德的设计实践领域极其广泛，但其作品设计风貌却不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感。他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。

关于设计，我相信每个人都有不同的理解。正如设计大师保罗·兰德所说“设计如此简单，这就是它如此复杂的原因。”但有一点不可否认，好的设计总会给人带来好的感受。这不仅仅是外在的视觉表现，更是体现着一个企业所表达出的认真的态度、周全的考虑和良好的信誉，这样的企业更值得被尊重。