德国知名户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）启用新LOGO

近日，Jack Wolfskin 发布2022年秋冬系列产品，我们注意到，该品牌还顺便修改了其著名的狼爪标志，以展示其新的战略品牌定位「我们为探索而生」，激发人们与大自然联系，并与朋友和家人一起体验美好时刻。

Jack Wolfskin 以前的LOGO为黑色背景和明黄色文字，现在刚好反过来，图形和字体变成明黄色，背景则为纯黑色。除了LOGO颜色的不同外，其独特的爪印从原来的右上角位置移动到字标的左侧，并增加了一个外框将狼爪框起来，变成了一个独立图形。

 

在细节上，狼爪的掌心边缘删除了更多锚点，线条过渡平整自然。四个脚趾以及指甲部分也采用了同样的手法优化细节，使图标轮廓更干净清晰和现代。此外，文字上突出的尖角完全消失，在确保字形不变的前提下，将字标转为更受欢迎的无衬线字体。由于狼爪从i字母的上方消失，可以看到新字标中「i」的小方块完整的展示了出来。

2013年7月，Jack Wolfskin 曾调整过一次LOGO，最显著的变化是将「狼爪」的位置下移后取代了下方「i」字母上的点。另一个变化是，字体从衬线体过渡到更接近于无衬线但仍然保留了一些衬线体的特征。

 

作为战略调整的一部分，Jack Wolfskin不仅时隔9年再次重塑形象，还对其产品和技术架构进行了现代化改造。凭借其产品和专业知识，Jack Wolfskin 正在让品牌回归本源。鼓励更多热爱探索，追随好奇心的人们走出去，发现他们周围的环境，无论远近。发现乐趣并和家人朋友一起共享此时此刻比到达特定的目的地更重要。

 

2007年，Jack Wolfskin 首次进入中国市场，驴友们并没有将其直接称呼为「杰克狼皮」，而是起了个更简单好听的中文名字「狼爪」，狼爪这个名字和LOGO相得益彰，给狼爪迅速上位提供了强有力的支持。

 

Jack Wolfskin与其爪印标识相关的激进商标保护案例不逊于阿迪的三条杠。2009年，Jack Wolfskin 的律师向一些创作中使用爪子图形设计的手工艺爱好者提出了赔偿要求，无论你的爪子设计的狼还是猫，是熊还是其他动物，都认为侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商标。

 

此举引起众多创作者的强烈反对，但 Jack Wolfskin 拒绝让步。随后，包括德国在内的几个国家的消费者在社交平台上呼吁大家抵制他们的产品，随着负面声音的不断扩大，Jack Wolfskin 才发布了一份声明，表示未来将会直接与涉嫌侵犯其商标权的人展开对话，而不是直接要求其赔偿损失。