2022卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”的故事
2022-12-1711月20日晚，卡塔尔世界杯开幕,本届世界杯的吉祥物“拉伊卜”（La'eeb）在开幕式上再次亮相，并引起网友和球迷们的热烈讨论。有观众认为，拉伊卜的形象憨态可掬，看起来像“馄饨皮”或者“小幽灵”。
纵观世界体育赛事，吉祥物出圈已不是一件稀奇事。如2022年北京冬奥会“一墩难求”的“冰墩墩”，现在爆火的“拉伊卜”，但是其出圈的背后，除了或呆萌可爱、或活泼帅气的形象深受大众喜爱外，更为关键的是吉祥物已经成为当下国家文化对外传播的一张“名片”。
得益于社交媒体的宣传互动，拉伊卜成为了拉动消费者与世界杯赛事的媒介，为赛事本身制造出了较高的人气和话题度。以央视网发布的一则微博为例，网友热评清一色都是“我也想要拥有饺子皮”、“有创意的饺子皮”。同时，拉伊卜也在我国广泛引发了“拉伊卜DIY”大赛、表情包、衍生cp等二度创作，足见中国网友对拉伊卜的喜爱。
纵观世界体育赛事，吉祥物出圈已不是一件稀奇事。如2022年北京冬奥会“一墩难求”的“冰墩墩”，现在爆火的“拉伊卜”，但是其出圈的背后，除了或呆萌可爱、或活泼帅气的形象深受大众喜爱外，更为关键的是吉祥物已经成为当下国家文化对外传播的一张“名片”。
这不禁让我们思考，怎样才能打造一个成功的吉祥物形象IP？吉祥物IP又该如何延续生命周期？或许诸如拉伊卜、冰墩墩的出圈给出了答案。
与以往世界杯或奥运会吉祥物活体动物形象不同的是，卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的设计灵感来自卡塔尔人的传统服饰——白色的包头巾、黑色头箍上的飘带、一双忽闪忽闪的浓眉大眼睛以及“脚”上印着卡塔尔传统花卉图案，整体从服装到头饰的设计，都精准地展示了阿拉伯世界中东地域的独特风格，一举一动彰显着中东风情。
作为一个虚拟形象，拉伊卜没有固定的拟人化身份，甚至没有“手”和“脚”，球迷可以根据自己的想象，赋予拉伊卜任何形态。如“会飞的饺子皮”，这是大众对拉伊卜调皮有趣、充满活力形象的喜爱表达。与以往世界杯或奥运会吉祥物活体动物形象不同的是，卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的设计灵感来自卡塔尔人的传统服饰——白色的包头巾、黑色头箍上的飘带、一双忽闪忽闪的浓眉大眼睛以及“脚”上印着卡塔尔传统花卉图案，整体从服装到头饰的设计，都精准地展示了阿拉伯世界中东地域的独特风格，一举一动彰显着中东风情。
得益于社交媒体的宣传互动，拉伊卜成为了拉动消费者与世界杯赛事的媒介，为赛事本身制造出了较高的人气和话题度。以央视网发布的一则微博为例，网友热评清一色都是“我也想要拥有饺子皮”、“有创意的饺子皮”。同时，拉伊卜也在我国广泛引发了“拉伊卜DIY”大赛、表情包、衍生cp等二度创作，足见中国网友对拉伊卜的喜爱。
“吉祥物”经济已经成为顶流体育赛事的一大热点。就拿世界杯来说，每一届世界杯吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为世界杯宣传的重要元素，吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。
作为新晋顶流，拉伊卜不仅给卡塔尔、给世界杯带去了大批流量和关注，也在全球掀起了纪念品周边消费热，进一步显示出吉祥物经济的巨大潜力。只要搜索“卡塔尔世界杯吉祥物”，各大电商平台都会出现“拉伊卜”形象的手办、徽章、毛绒公仔、钥匙扣、水杯等各式各样的周边商品。
据悉，2022年卡塔尔世界杯开幕当天，限量2022只世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb在天猫国际独家首发。同时，还推出了吉祥物手办、世界杯会徽徽章、全球限量编号2022个的大力神杯等。其中，限量大力神杯上线秒空。
据悉，2022年卡塔尔世界杯开幕当天，限量2022只世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb在天猫国际独家首发。同时，还推出了吉祥物手办、世界杯会徽徽章、全球限量编号2022个的大力神杯等。其中，限量大力神杯上线秒空。
有数据显示，11月17日至23日，抖音电商里的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%，诸如拉伊卜与足球合影的3D手办等商品受到了很多消费者的喜爱。球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品在抖音电商同样大受欢迎，销量环比暴增近600%。
作为本次世界杯的“活名片”，拉伊卜一经问世，就激起了全球网友的热烈讨论，人气爆棚成为顶流。虽然今年的卡塔尔世界杯开赛仅一周，就爆出了七场大小冷门，但是在吉祥物“拉伊卜”IP的商业化方面却是成功的。不禁有人感叹，球是冷的，钱却是热的！
