反向升级,不减反增

2022-12-29

灰雁(Grey Goose)是法国著名的伏特加酒品牌,它由美国商人 Sidney Frank 在上世纪90年代创立,并于2004年以 22 亿美元的价格卖给世界上最大的私营家族烈酒公司之一的百加得(Bacardi)。多年来,灰雁一直是欧美最畅销的伏特加酒之一。
 
通常情况下,一个品牌决定重塑自己的形象时都会重新审视自己的LOGO,要么进行颠覆性改造,要么在原来的基础上小幅修整。但大多数都会做减法,通过优化和减少LOGO中的多余元素,使其形象趋于年轻化,更适应数字化时代传播需求。但今天要讲的法国灰雁(Grey Goose)是一个特别的例子。

今年11月份,法国灰雁与来自英国伦敦的品牌设计工作室 Intertype Studio 合作开发了全新的品牌LOGO和视觉识别。原本展翅飞翔的灰雁的左下角和右上角多出了两只颜色更浅一些的灰雁。

需要注意的是,三只大雁并不是复制粘贴的,每只大雁的轮廓造型都有稍许变化,虽然看起来不太明显。 其实灰雁LOGO中的大雁确实是灰色的,2019年8月份,该品牌更新过一次LOGO,将3D灰雁更换为目前的蓝色剪影。
 
为什么雁变多了?众所周知,大雁有群居性。在现实世界中,从来没有看到一只雁单独飞行,它们总是成群结队的方向目的地。为了反映能让该品牌传达出一种团结和欢乐的感觉,增加大雁的数量是一个不错的解决方式。原来的LOGO给人感觉像是一个人喝闷酒,三只大雁聚在一起,一下子就热闹了起来。
 
除了大雁数量增加外,每个大雁的剪影轮廓也进行了更细致和生动的刻画。就拿新旧LOGO中的两只深蓝色大雁来说,新的大雁翅膀上的羽毛更丰富,脖子伸长了,尾巴翘的也更自然。
 
另外,重新设计的字体将衬线区域增加了圆角过渡,「G」字右下角的笔画处理非常有个性,就像是大雁的尾巴。基于新的字标设计,字体开发公司 Dalton Maag 为其开发了一套包含完整字母和符号的品牌字体。流畅优雅的定制字体包含粗细两种样式,可应用于各种尺寸的屏幕和印刷品材料中。



设计团队还开发了一系列新的视觉资产,包括成熟稳重的新色彩、排版框架、用于各种数字和印刷广告的静态和动态摄影图像等等。这些视觉元素为该品牌的天然风味产品带来了品味和活力,并传达出伏特加本身独特的内在品质和精致粘稠的口感。
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