2023年度 Pantone代表色Viva Magenta

2022年12月份，Pantone推出了 2023 年度代表色，并将其定名「Viva Magenta」，传达纯粹的喜悦，鼓励人们无拘无束地进行实验与自我表达，是一款令人振奋的、无边界的色调，充满大胆、智慧以及包容精神。

Viva Magenta 的部分灵感来自于一只不起眼的昆虫——胭脂虫(Dactylopius coccus Costa)。胭脂虫是一种0.5厘米长的甲虫，原产于亚美尼亚高地，其外表呈醒目的红色，与栖息地中颜色相似的花朵和水果融为一体。经历千年，许多物种早已灭绝，但胭脂虫却存活了下来，顽强地向世界展现如此美丽的色彩，Pantone色彩研究所副总裁Laurie Pressman表示，那坚硬的外壳其实也展示了我们多数人在过去两年中所获得的勇敢与无畏。

 

不仅如此，早在公元前二世纪，人们便在织物和纸张上注入如此丰富耀眼的红色调，「Viva Magenta」是天然染料中相当珍贵的染料之一，也是世界上已知最浓烈、最明亮的染料之一。有趣的是，「Viva Magenta」色彩如此丰富饱满，以至于看起来像是人工调出的颜色，但其实是汲取于自然界中的颜色。

 

「Viva Magenta」饱满的色彩也经常被应用在线上游戏等虚拟世界中，因而该色彩也被Pantone定义为适用于真实与虚拟世界的新时代色彩，有助于帮助探索这两个世界间的关系。

但Laurie Pressma也说到，「人们喜欢创造也喜欢探索虚拟世界，这一点从当前对元宇宙的热度就可以看出。但正如我们在过去两年中看到的那样，当我们被困在家里上网时，我们也渴望成为现实世界的一部分，这就是为什么许多人在大自然中找到了慰藉。虽然在疫情大流行期间，加速了数字转型、在线技术的发展，但这也让我们更加向往于户外活动。而『Viva Magenta』根于原始，唤起了自然的力量。」