品牌为什么要进化

 

在一些项目中，这创造了一种紧张氛围——是要和过去分手告别呢，还是以一种进化式方式前进？实际上，从一个已存的品牌中取其精华去其糟粕的能力本身就是一种技能。以亚马逊此前的视觉识别为例：他包含了小写、两种不同粗细的字母以及字母下方的橘色线。它看起来完全没有任何问题，但就是无法给人留下深刻的印象。

 

这使得品牌标志不得不进行进化，总的来说，进化后的版本在字体和色调方面都与之前的版本很相似，但有两点变化。一是字体变得更有力，二是原来的“线”变成链接字母“a”和“z”的箭头，并且形成了所有的购买需求，而不仅仅是卖书的公司。这个弧度则暗示在该网站购买的所有东西都能按时（愉悦）到达。很多老顾客可能都没有留意到这个变化，或者没有看到“A和Z”箭头中包含的这个小心思。

 

创造或者改变原有的品牌设计会引起广泛的讨论，尤其当新的品牌设计出错的时候。所以品牌的“进化”设计尤为重要。