品牌设计文案怎么写

 

想象一下，如果一个牙膏广告需要体现美白效果，你会怎么做？如果一个痔疮药广告需要表现长痔疮的痛苦，你会怎么做？在U盘刚现世的时代，大众都不了解，你的广告怎么介绍U盘？

以上的问题其实是三个广告，分别是Orbit、Clinica Mosquera和Sony。Orbit把牙齿美白和钻石联系、Clinica Mosquera做了便便和辣椒与仙人掌的结合、Sony把U盘和CD关联。

 

以上广告核心，其实是小学就学到的修辞手法——类比。从消费者认知出发，关联消费者熟知的事物来做创意，不仅能唤起人们已有认知，而且让人能快速理解印象深刻。

 

类比是个非常好的手法，他是遵从于人性的，因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息，用术语来说这叫“可得性偏差”。

 

时代进步，大众观点也在革新。好的文案，便是要与时代共生长，洞察当代人的情感价值观，击中今时代情绪点。

 

好的品牌文案，可以做到无论消费者买不买你的产品，也会赞同文案中所传达的品牌文化与价值观念。锐尚设计致力于品牌文案策划、品牌全案设计，希望可以为您带来帮助。