品牌形象设计规划分享

2023-01-12

世上虽没有“捷径”和“速成术”,但必要的方法还是会帮到我们,至少不会忘了一些发现本质的常识,道理有时很简单,听着也耳熟,但我们会健忘,很容易知行不合一。
一上来做项目,就在外在形式层面去想,但实际就是外在的搜罗而已。我们常光听一个项目的名字,就开始“创作”大量的设计语言和自己的“我认为”,这样的东西只是这个世界渺小的你,渺小你的“当前成长阶段的认为”无法承载要与大众互动的商业。
 
我们都有一个本能,也不见得是坏事,但这个本能容易误导你错过更精彩的设计本质,这个本能就是:一听项目名称,就开始搜罗脑海中“见过的类似设计”,这是大部分人“可视化记忆”在作怪,无法和自己的“印象画面浮现”做斗争。
 
所以刚接到项目,一上来我们有两个不鼓励:
1.不鼓励一开始就天马行空的创作!
2.不鼓励一开始就头脑风暴的发散!
设计不是一上来瞎想,先“有靶心”再有的放矢的“放箭”,先做“科学家”再做“诗人”;先理性挖掘,再感性创作。
 
好的设计师是:“世界一部分存在的提炼者”你并不能:从无到有的“创造”,而是:“提炼并传译世界动人的一部分”你应该置自己为:一个好的观察者、发现者、提炼者、传译者。
 
因为你不能大于世界,不能摆脱你也只属于动人的一部分,世界的美妙在此,你也无非是让美妙更聚拢而动人。那具体怎么做呢?有个屡试不爽的方法:买书! ?买书! 买书! 
 
做雨林古树茶项目就买和雨林相关的:自然、人文、古树茶、西双版纳少数民族的书;做局气北京菜项目就买:和北京建筑、胡同、生活、文化相关所有的书;做大鸽饭项目就买:和岭南地域文化、生活、民俗风情相关所有的书;
 
可能有人特别不解,这算什么方法?如果你网上搜资料也可以,但买项目相关的书有几个好处:
1.强迫自己买书的过程就是强迫自己梳理对项目线索的发掘。
2.你花钱买了书肯定心疼,不得不翻一翻。
这个行为已然包含了:强迫你执行“挖掘”,
而且书籍相比网上资料,更详实、更精华、更停驻、更有启发。
3.书可以带回家翻。
在路上、在马桶上、在睡前,发现性灵感更青睐这些地方。
 
做项目其实是个受益匪浅的过程:不同项目让你学到不同行业、不同地域的知识。有时候是“边学边做”的过程,我们每天不做重复的工作,因为面对新的课题,你需要不断的学习和觉悟,成为一个能不断觉悟的人。
 
设计本身不是“创造”,而是前面观察、提炼、连线后的“传译”可以借熊本熊设计师水野学的观点来进一步阐述:我从未「创造」出任何创意。想必往后也不可能「创造」出任何创意。我的工作,只是搜罗全世界无穷尽的创意碎片,将其中可以完美结合的碎片黏在一起。
 
设计师就是:从生活素材到符号缩影的高度提炼者。当你接到项目的第一反应,你有两个启动方式,绝不是说去看设计作品不好,而是应该更花时间去挖掘项目土壤的深度;可能有人不理解,为什么把挖掘项目的深度具体为项目启动前买书?因为买书是“可视化”记忆的方法。无法可视化的抽象理论远不如只让你记住项目前“买书”有效。
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