包装设计的五个特点

　1、整体性

　整体性是包装设计的必要特点之一，它指的是要从整体上考虑包装设计，让包装的外观和内部结构有机地结合起来，形成一个统一的整体。一个好的包装设计，不仅要符合产品的特点和所处的市场环境，还要贴合产品的品牌形象。因此，在设计包装时，必须要将产品和品牌特点融入到整体设计中去。

　同时，在考虑包装整体性时，还需要注意包装材料和包装印刷与产品的协调性。比如，需要考虑到产品的性质和保护要求，确定包装是否需要某些特殊的材料。此外，还需要考虑包装的印刷质量、颜色等因素与产品的整体一致性。

　总之，在包装设计过程中，整体性是必不可少的一个特点，只有在整体性的前提下，才能更好地达到其他几个特点的目标。

　2、可识别性

　可识别性指的是包装设计要能够让消费者在短时间内快速地识别出产品和品牌。与其他竞争对手相比，一个好的包装设计能够让产品在市场上具有更强的辨识度。

　在设计可识别性强的包装时，需要注意以下几点：

　1）融入品牌元素：品牌标识、口号、颜色、图案等元素是品牌的重要组成部分，要保证这些元素在包装上的呈现，增强品牌识别度。

　2）突出产品特征：一个好的包装设计要尽可能地展示产品的特点和特色，可以通过图案、色彩、文字等多种方式来突出产品特征。

　3）有别于竞争产品：在市场竞争激烈的情况下，一个好的包装设计要能够与竞争对手相区别。可以通过独特的设计元素、创新的包装材料和包装结构等方式来实现。

　3、差异性

　差异性指的是在包装设计中，要通过独特的设计元素、个性化的风格、创新的包装形式等方式，使产品在市场上具有突出的差异性，从而吸引消费者的目光。在设计差异性强的包装时，要满足以下几点：

　1）将产品差异化：在设计包装时，要通过诸如图案、色彩、文字和形状等方面来突出产品的特点，从而使产品在市场上具有独特的个性。

　2）将品牌差异化：一个好的品牌应该具有独特的品牌形象和个性化的风格，在包装设计中，要将品牌差异化元素融入到包装设计中去，使消费者能够通过包装来快速区分不同的品牌。

　3）将产品定位差异化：在同类产品中，要通过包装中的信息传递和呈现，使产品的定位更加明确和准确，吸引目标消费者。

　4、有效性

　有效性是包装设计的重要特点之一。好的包装设计不仅要能够吸引消费者的目光，还要具备有效的功能。在设计包装时，要根据产品的特点和定位，确定包装所需要的功能。

　在包装设计中，常见的功能包括：

　1）保护产品：包装的最初目的是为了保护产品。因此，在设计包装时，需要考虑到产品的性质和保护要求，选择材料和包装结构，以保证产品在运输和储存过程中不会受到损坏。

　2）便捷性：包装设计还要考虑到购买和使用时的便捷性。便捷的包装设计能够提高消费者的购买欲望和使用体验。

　3）信息传递：包装上的信息传递是包装设计的重要方面之一，包括产品名称、品牌标识、产品特点、使用说明、规格等。有了清晰明了的信息传递，消费者能够更好地了解和选择产品。