影响品牌设计的几个因素

　　1、品牌设计要符合行业范式无论是不同的行业，还是同一行业内的不同品类，都有着全然不同的美学导向，品牌识别设计自然应与行业范式及品类范式保持一致。正因为如此，IT领域的品牌识别风格简约，严谨有加，创新精神涌动不息；乳品领域的品牌识别风格清雅、制式圆润，原野草香时刻散发。而在传统的月饼制造领域，有的品牌识别设计得雍容华贵，饰件繁多，仿佛世袭的皇家贵胃；有的品牌识别设计得素雅淡静，不着他物，恰若望乡的远方游子。

　　2、品牌设计要充分体现品牌定位即使在同一行业或者同一品类，由于品牌定位以及相应的品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌识别设计也表现出明显的差异。专伺小众者多见繁复细致，服务大众者少有精微幽深;引领行业者多有锐意变革之思，审慎跟随者少见异相出位之举；传承传统者多取复古之风，时尚创新者少有伪饰之举；忠实本土者本土视角突显，夸耀海外者异域风情毕现.….

　　3、品牌设计要支持品牌战略品牌发展战略是在洞察品牌环境的基础上，通过遴选和整合品牌资源，推动品牌愿景实现的一整套策略安排。品牌识别设计既是品牌发展战略中不可或缺的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响。原产地优势突显的品牌，其识别设计势必强化原产地色彩、嫁接特殊资源谋求突围的品牌，其品牌设让自然融入他人的专属性设计要素，希望颠行业秩序的品牌，其识别设计必须与行业领导者有显著的差异。

　　4、品牌设计要顺应目标消费者认知习惯食品业的安全和环保，服装界的时尚和夸耀，IT业的速度和变革，金融界的稳健和理性，出版业的知性与思辨，地产界的诚信与关怀……面对同一行业或者同一品类，目标消费者都会有着基本一致的认知习惯。顺应消费者的这种认知习惯，发掘潜隐其后的深层需求，进而展开前瞻性的识别设计，可以令识别设计不仅富有差异性，突破使用时限，更可以降低消费者认同的门槛。相反的，过于追逐时尚的短暂的喧嚣的所谓识别设计、则很容易被消费者遗忘。“水井坊”酒、“淑女屋”女装、“鹰牌”花旗参茶等的识别设计就是此中的佳品。

　　5、品牌设计要与竞争者设计表现形成差异

　　既然名为品牌设计，必然意味着目标品牌识别设计与竞争者设计的差异化，为此，进行品牌识别设计前的一项必要性作业就是通过对竞争者设计的分析和研究，糅合目标品牌自身的特别要求、确定出差异化的设计风格。差异化的品牌风格，可以表现在形式、表现、运动和效力等设计特性上，也可以表现在标志设计、典型图像、色彩识别等具体设计子项上。正是由于对竞争者设计表现的关注，才可能实现真正的品牌识别，也因此促成有趣的品牌识别景观，如澄净优雅的“欧珀莱”和性感迷人的“欧莱雅”。