品牌策划和vi设计的关系

　　VI是企业战略的视觉呈现，它承载着企业的理念与梦想，也是消费者识别企业的独特符号，也是品牌资产的外化符号，当90年代初期所谓的CIS企业战略识别系统传入中国，一度涌现出“太阳神”“亚细亚”等诸多CIS典范企业，随着中国经济的高速发展，大型企业相继对企业形象进行革新，并在市场上取得耳目一新的效果，进而其它中小企业迅速跟进，纷纷在企业形象的外功修炼上下功夫，逐渐摆脱乡土气息，焕然一新，同时也获得消费者喜爱。

　　那么品牌策划就是如何依据企业核心业务的定位，把自己介绍清楚的同时，还要说出自己好在哪里，不仅要说出自己的好，还要与消费者建立沟通，通过各个环节的互动，取得消费对象的认同，所以通俗来说，品牌策划是行动纲领和指南，VI设计是这一连串行动的外在体现。

　　品牌身份识别系统(Brand Identity System，BIS)是品牌设计中的核心内容，也是Vi设计的基础。BIS系统包括品牌形象、标志设计、标准字体、颜色定位、视觉传达等内容。通过建立完整的BIS系统，企业可以形成独特的品牌形象，并且确保品牌传播中的一致性和连贯性。Vi设计作为BIS系统的重要组成部分，准确传达了企业的文化及核心价值，可以一步到位地识别企业的形象和品牌特征，达到品牌的高度认知度和美誉度

　　Vi设计是BIS系统最具体最可见的元素，通过Vi设计入口和出口，让消费者对品牌产生深刻的印象。在各种场合得到验证和展现，如企业名片、公文柜、企业宣传片、企业园区标识、展览设计等。这些都是Vi设计所涉及的方面，同时也是企业品牌传播的载体。因此，BIS系统的成功无法离开Vi的精巧设计，而Vi的成功也离不开BIS系统的支持。

　　Vi设计同时也是开始品牌推广的基础，例如，上市企业首先使用Vi设计创建了品牌标志、标准字体、图像和颜色。这些元素被整合成一个系统，演化成为品牌核心价值的视觉呈现，成为企业对消费者传递品牌信息和表达企业文化的独特表达。