平面:平面设计指通过视觉元素为基本载体,通过创造和整合符号、图片、文字等手段,实现传达目的。我们日常生活中常见的商标、广告牌、宣传单、名片等,都属于此范畴。
品牌:品牌设计是围绕CIS即企业识别系统进行思考的设计工作。只有站在更高维度,对企业形象、品牌战略等,进行系统长远的规划,才能具备良好的传播效果。相较于品面设计中单纯依靠技术手段实现的的传达,品牌设计的根本不同,在于其背后的“品牌”理念。
平面设计更多关注设计表达,较多关注图形和视觉上的美观与艺术性表现。
设计美学、信息传达角度:
以产品包装标签为例,平面设计只需考虑排版清晰,信息主次分明,多从专业角度出发。
策略、商业、营销、差异化认知角度:
而品牌设计除了考虑平面设计考虑到的专业因素之外,从策略出发,更加关注怎么用设计去解决企业品牌的本质问题,如何准确传达品牌的核心价值,帮助市场营销推广。简而言之,品牌设计做的设计,是为了解决商业本质问题而做出的艺术化表现。
品牌设计师做设计是以品牌为主,设计为辅,设计服务品牌,提升品牌气质,表现品牌形象而存在,不是为了变现艺术,平面有时候会过多追求专业层面的审美而忽视品牌的本质问题。
同样的客户,相同的工作内容,但在方式和标准上却不一样。
以猫粮宠物食品品牌为例。大部分平面设计会直接用可爱的小猫小狗去表现,可爱卡通风,并结合流行趋势,不免流于形式,卡通风格的雷同导致缺少差异化,反而增加品牌识别成本。
品牌设计执行时,准确是首要标准,美是次要的。品牌设计首先要通过设计准确表达定位。
平面设计师工作时,以发散思维为主,在多个方向上做水平思考,横向不聚焦。创意发散过度,方案就欠缺深度,不能有效地解决企业品牌本质问题,导致设计创意停留在形式表现层面,欠缺策略依据,很容易被推翻,最终方案以老板的喜好,客户的标准为最高标准,出现外行人指导内行人情况。
品牌设计师会围绕品牌定位,以定位核心纵向深度发散,有目标有方向的进行设计创意,设计以品牌策略支撑设计,设计是品牌策略核心思想的具象化。两者设计思维的区别在于品牌设计师会理解品牌定位,根据品牌定位做设计,不盲从,不以个人审美为原则,毫无目的做设计。