品牌民艺方法论

1.什么是民资资产

 

民艺资产是被老百姓用过很多遍的东西。它不是某个人的聪明创造，而是群众在生存环境（自然）下积累的智慧总和，是老百姓用“过日子”反复检验后的真理。

 

用个有画面感的比喻：时间、空间就好比一个无形的大筛子，时间和空间左右开弓运动，把人性中都能普遍适配的“东西”漏下来，这个漏下来的“东西”就是民艺资产，它是经人性中被事物无数次检验筛选出来的“真金白银”。

 

民艺资产从群众中来，又回到群众中去，是拥抱集体的智慧、民众的创作。人民群众在历史发展中的决定作用，是唯物史观区别于唯心史观的一个根本点。

 

2.民艺与商业的关系

 

民艺是经过时间沉淀后人类的选择，而原始产品也是人类一代一代传承下来的产物，因此原始类产品更适合借力民艺资产。而对于没有经过时间筛选过的事物，我们应持观察态度。品牌传播会随时代变化而变化，互联网的确助力了“品牌传播”，但“原始产品”并没有因为互联网，变成“科技产品”。

 

“民艺资产”是一个地域的人们应对环境的总成绩。要想做出有生命力的品牌，必须把自己放低，拥抱过去人类已经实践检验过的总成绩，传承群众的智慧，对大自然的规律保持敬畏之心。

 

无论从品牌命名到空间打造、从创业概念到项目落地，打造品牌的各环节，在民艺资产里都能找到对应的文化助力，让“品牌”感召到更多的人。与其焦虑于世界的快速变化，用万变追万变，不如抓住人类历史中不变的原理，挖掘人类宝贵的资产，调用人们无数次验证筛选出来的“不变”智慧。

 

3.民艺资产对于打造品牌的益处

 

民艺资产是人类生活出来的“人气资产”，是人类的集体无意识与思维定式。它源于群众智慧，所以群众对它也有不思而得的熟悉感，这让品牌节省了巨大的传播成本，比如四川火锅，北京烤鸭。

 

在时间与空间的作用下，民艺资产被群众在生活中反复检验沉淀。如果我们用群众的生活方式满足群众的生活，乐在其中的群众会产生不思而得的幸福感，比如路边的煎饼果子、兰州拉面、沙县小吃。

 

借力民艺资产，你就成了有“根”的品牌，这个“根”就是品牌的血统，是消费者的购买理由。有血统的品牌就像刺猬的刺，当从地域文化母体里“长出来”，一出生就带着“独占”的排他优势。没有血统的品牌特别容易成为“新鲜一时”的潮流品牌，因为潮流都是很快会“流过去”。

 

民艺资产是人类历史长河洗牌过程中，洗不掉的部分，是正在生长的社会器官，具有长效性，就像包子店、火锅店一样，它们持续了千百年，依然健康。

 

“用即是美”：被老百姓用过很多遍的东西，就是老百姓检验后的真理，就是我们说的民艺资产。没有人“用过”的痕迹，人不敬畏，不吸引人。我们日常生活中的桌椅板凳等器物，都是以“实用”为第一目的，且经过时间、空间的无数次检验。它代表了无数前人的生活智慧。


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