标志设计原则及应用

1.易于识别、与众不同

设计标志目的是要区别于其他同类事物，迅速被识别并理解，这是其实用性的一面。如今的企业或同类商品竞争非常激烈，间类活动也多，标志这个带有最基本的表现差异性的功能在设计中显得更加重要。加强标志的视觉特征，强化识别和记忆成为标志设计的首要功能。

 

鸽子象征和平，心形代表爱情，火代表热情，然而这些在意义上具有典型性的形象极有普遍性，长期广泛运用，显得毫无个性。如何利用现代的构思及独特的构成表现形式，找到其中的平衡点，使标志既有普遍的识别性，又具有独特个性，将是现代标志设计的突破口。标志形象要一目了然，强化区别和归属是其根本使命。个性特色越鲜明，视觉表现的感染力就越强，保持的时间就越长。

2.造型简练、形态美观

说话写文章要求言简意赅，标志设计也要求如此。作为一种独特的艺术形式，标志以特定、明确的图形来表示和代表某种事物，具体且可视的图形来传递特定信息、表情达意，强调筒洁概括。

3.内涵丰富、紧跟时代

标志设计大多以特定的形象来承载丰富的文化内涵，标志设计不仅追求表面的形式美感，形态还应对所要传达的事物和信息具有象征意义，人们通过标志的设计产生与其相联系的想象空间，内涵丰富是标志设计是否成功的关键。

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