品牌策划和品牌设计的区别

品牌策划是指企业为了实现目标，借用特定的科学方法，为决策、计划构思、设计、制作计划方案的过程。在消费者和企业品牌产品之间形成统一的价值观，树立品牌口碑和忠实消费者。品牌策划以文本和视觉形式表达，包括品牌名称、品牌故事、口号、广告文案等。视觉涵盖品牌商标、vis、产品包装、材料海报、多媒体广告等。

 

品牌策划设计是基于企业自身正确定位，基于正确品牌定义的视觉沟通，是专业品牌设计团队有效规划企业品牌视觉形象设计的过程。使人们能够准确、迅速地有效地记住企业形象。也就是说，品牌设计是包括品牌标志设计在内的整个VI设计。

 

实际上从其定义可以看出，品牌规划偏向广告包装的大框架，品牌设计偏向视觉设计的概念，品牌规划包含品牌设计，是包含的关系，品牌规划是基于品牌设计思路的品牌的文档设计。根据品牌设计的目的制定具体的实施计划和内容的方案集。它们是统一的整体。

 

品牌设计和品牌策划两者之间并不存在绝对的界限。而品牌设计在任何一个行业都能应用到，包括产品设计、产品功能设计等领域；而品牌策划则更多是在设计工作中的辅助作用，只有满足了一定的使用需求之后，才能真正发挥其作用为企业服务。因此，这两种模式在目前市场上都得到了广泛应用，对于企业而言也能帮助提高产品竞争力！

 

所以品牌策划公司一般都是广告策划公司，也可以是策划营销公司。品牌设计公司一般是设计公司，专门从事vis视觉形象设计。品牌企划公司和品牌设计公司的服务内容也有重叠的情况。不管以什么产品为基础，什么战略、定位，后续都要用特定的营销理念来实施，才能创造价值。因此对于设计策划者来说，如果只知道战略，缺乏创造性思维，那么其战略方案往往只是一个“程序”，没有竞争性和新颖性。如果有创意的人不理解战略，他们的创意战略往往“看起来很微妙，但很难落地，缺乏市场力量”。